國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)縱向與橫向的比較，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌的識(shí)別系統(tǒng)正沿著：從無(wú)圖到有圖，再到無(wú)圖，品牌名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志三者統(tǒng)一的趨勢(shì)不可阻擋。
世界最有價(jià)值品牌100強(qiáng)品牌構(gòu)建的成功，他們選用企業(yè)名稱(chēng)直接作為標(biāo)志這一共同點(diǎn)決非偶然。品牌、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志三者統(tǒng)一，適應(yīng)了市場(chǎng)的發(fā)展，遵循了品牌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在規(guī)律。
企業(yè)的名稱(chēng)在很多情況下能夠比圖形傳達(dá)更多、更準(zhǔn)確的內(nèi)容。企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)往往有這樣一個(gè)誤區(qū)：它們總是一廂情愿地給名稱(chēng)和標(biāo)志加載一些"深刻"的含義，自以為是地認(rèn)為里面如何地體現(xiàn)了企業(yè)的精神，又如何地展示了企業(yè)的文化。但現(xiàn)實(shí)是，名稱(chēng)和標(biāo)志的直接作用更多的是區(qū)分同類(lèi)，其他價(jià)值的體現(xiàn)，以及來(lái)源于品牌資產(chǎn)的積累，而不是它的起源和含義。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們看到國(guó)際四大快運(yùn)公司，聯(lián)邦快遞、中外運(yùn)敦豪、UPS和日本TNT都用了文字名稱(chēng)作為標(biāo)志，這樣相互之間能輕松區(qū)別；如果用圖形來(lái)區(qū)分，就會(huì)相對(duì)復(fù)雜：先要讓圖形盡人皆知，這需要大量傳播費(fèi)用；然后要防止模仿者過(guò)分近似；消費(fèi)者看到圖形后，要略加思考回憶起品牌名稱(chēng)，為了讓自己呼嘯而過(guò)的運(yùn)輸工具能很快地被大家認(rèn)出來(lái)，文字組合顯然比圖形更好。
（文編/eGoBest 蔡秋云）
